RiskAssur-hebdo
- Le magazine professionnel des Risques et des Assurances
page 39 - Numéro 411 du 10 juillet 2015
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Marketing international:
Marchés, cultures
et organisations
Ce livre porte sur les principales situa-
tions auxquelles sont confrontées les
firmes qui se développent à l’interna-
tional dans un environnement mar-
qué par l’ouverture généralisée des
marchés, notamment des économies
émergentes.
Il propose une approche fondée sur une triple perspec-
tive : Dimension multifonctionnelle (l’internationalisation
marketing dépasse le cadre restreint des ventes à l’étran-
ger et voit la fonction marketing se déployer en lien avec
les autres fonctions de l’entreprise), Dimension organisa-
tionnelle (évolution du marketing international selon la
dynamique d’internationalisation Corporate impliquant
différents types de stratégies de marketing international -
marketing d’implantation initiale, de développement local
et marketing global), Dimension multiculturelle (prise en
compte intrinsèque et systématique de la diversité cultu-
relle externe des déterminants de l’achat et de la consom-
mation, et de la diversité culturelle interne des détermi-
nants du management des équipes multiculturelles dans
l’organisation internationale).
Auteurs : Nathalie Prime et Jean-Claude Usunier
Editeur : Pearson :
Prix : 39 €
Code ISBN : 978-2326001077
Les 100 schémas
du management
Cet ouvrage propose de penser le
management en images. Accessible
et concret, il permet de s’approprier
les grands classiques, depuis les pa-
tates de Mintzberg jusqu’au modèle
océan bleu, mais aussi les modèles
émergents, par exemple le design
thinking ou l’intelligence de situa-
tion.
¤ Les 100 schémas incontournables, sous forme de fiches
¤ Une approche visuelle, qui permet un accès aisé et direct
aux grandes théories du management
¤ 5 parties qui correspondent aux grands enjeux : stratégie,
organisation, management, changement, développement
personnel et organisationnel
¤ Une démarche très opérationnelle : pour chaque schéma
sont exposés objectifs, modalités de mise en oeuvre, inté-
rêts et limites
Un ouvrage à destination à la fois du professionnel, qui y
trouvera des outils pour manager au quotidien, et de l’étu-
diant, pour qui ces synthèses graphiques constituent au-
tant de points d’ancrage utiles à la mémorisation et à la
compréhension.
Auteurs : Laurent Giraud et Kévin J. Johnson
Editeurs : Eyrolles
Prix : 27 €
Code ISBN : 978-2212562453
Solutions des jeux de réflexion
du précédent numéro
