BNP Paribas Assurance devient BNP Paribas Cardif

C’est à l’occasion de l’inauguration du nouveau siège de l’assureur qu’Éric Lombard, Président-directeur général de BNP Paribas Cardif, a annoncé le changement de nom de la filiale assurance de BNP Paribas.
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L’activité assurance utilisait jusqu’ici trois marques : « BNP Paribas Assurance », marque institutionnelle, « Cardif », marque commerciale pour la distribution de produits auprès des partenaires externes, et « BNP Paribas », marque commerciale pour la distribution de produits, via la banque de détail de BNP Paribas.
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Ce changement de nom est le fruit d’une réflexion réalisée à la suite des résultats d’une étude qualitative conduite en 2010 sur l’image de ces marques, auprès d’une centaine de partenaires les plus représentatifs de BNP Paribas Assurance, en Europe, Amérique Latine et en Asie.
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Ces résultats ont confirmé la nécessité d’unifier les différentes composantes de l’identité de l’entreprise, sous la marque BNP Paribas Cardif. La notoriété relative de BNP Paribas Assurance ajoutée à la difficulté d’identifier son lien avec Cardif ne contribuaient pas à valoriser l’entreprise. BNP Paribas Cardif est apparu comme la marque la plus pertinente pour exprimer un positionnement institutionnel homogène.
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Lors de l’inauguration, Éric Lombard a notamment déclaré : « L’année 2011 est une année importante dans le développement de notre entreprise. L’unification et la rationalisation de nos marques ainsi que l’inauguration du nouveau siège sont des signes forts de rassemblement. C’est aussi pour être à la hauteur de notre mission, qui consiste à assurer les personnes, leurs familles et leurs biens, et de notre ambition qui est de faire partie des dix premiers assureurs européens, que BNP Paribas Cardif a été créé ».