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La montée en puissance de ce mouvement né en Suède « la honte de prendre l'avion » qui invite les citoyens, au nom de la préservation de l'environnement, à préférer d'autres moyens de transport moins polluants que l'avion, ne laisse pas les compagnies aériennes insensibles, au point que ce sujet était l'un des points centraux abordé à leur congrès annuel, celui de l'Association internationale du transport aérien, l'IATA, réuni cette année à Séoul en Corée du Sud.
Le directeur général de l'IATA a admis que ce mouvement l'inquiète, pour lui « beaucoup de cette (vous en avez lu 19%, il reste à lire 81%, de cet article.)
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