Nespresso cherche un second souffle en parlant le langage des jeunes

Longtemps associé à un rituel presque patrimonial du café portionné, Nespresso s'emploie désormais à élargir son imaginaire. La marque du groupe Nestlé, dont le siège est installé à Vevey, sur les bords du Léman, ne se contente plus de défendre l'espresso classique et l'univers premium qui ont fait sa réputation. Elle cherche à séduire une nouvelle génération de consommateurs, à investir davantage les hôtels, cafés et restaurants, et à transformer ses boutiques en lieux d'expérience plus que de simple transaction. Cette inflexion n'a rien d'anecdotique. Elle traduit l'adaptation d'un acteur historique à un marché du café en profonde recomposition.

Le groupe Nestlé l'assume très clairement dans son rapport annuel 2025. Il y explique que la campagne estivale de Nespresso a été pensée pour renforcer(vous en avez lu 16%, il reste à lire 84%, de cet article.)

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