Discount : quand le prix bas devient un réflexe de consommation

Avec un pouvoir d’achat sous tension, les enseignes discount gagnent du terrain dans les habitudes de consommation des Français. Longtemps associées à une clientèle contrainte ou à des achats occasionnels, elles s’installent désormais dans le quotidien, y compris dans des quartiers urbains aisés. Lidl, Aldi, Action, Normal, Netto ou Noz ne sont plus seulement perçues comme des enseignes de dépannage à bas prix. Elles incarnent une nouvelle manière d’acheter : comparer davantage, arbitrer plus vite, chercher la bonne affaire et accepter de changer d’enseigne selon les catégories de produits.

Cette évolution oblige toute la grande distribution à s’adapter. Les grandes chaînes alimentaires renforcent leurs marques propres, développent les gammes premier prix et multiplient les opérations promotionnelles pour ne pas laisser le terrain aux spécialistes du discount. À cette concurrence s’ajoute celle des plateformes asiatiques, qui ont habitué une partie des consommateurs à des prix très agressifs, (vous en avez lu 19%, il reste à lire 81%, de cet article.)

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