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Cerise change de style pour accompagner la nouvelle offre bancaire de Groupama

Article lu 38531 fois, depuis sa publication le 02/05/2011 à 09:13:23 (longueur : 1604 caractères)


Aujourd'hui, les frontières entre banques et assurances s'amenuisent. Dans le contexte économique actuel, la marque commerciale Groupama a choisi depuis maintenant trois ans de capitaliser sur ses valeurs historiques : proximité et services aux côtés de Cerise.
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La marque étend ses codes de communication assurances aux offres de produits et services bancaires auprès du grand public, avec le même challenge donné à l'agence Being : faire le plein d'impact et de sympathie, tout en faisant émerger la notoriété de l'offre bancaire.
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Dans la nouvelle campagne de communication, l'objectif est de créer la rupture dans la continuité, avec une nouvelle actrice pour incarner Cerise de Groupama (Davia BENZENET choisie parmi plus de 100 candidates).
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Par ailleurs, une tenue pour donner à la banque une place particulière : Cerise élargit sa garde robe en allant se faire confectionner un tailleur à pois verts (code visuel reconnaissable et incontournable #

Un jingle réorchestré affirmant clairement que « Groupama c'est aussi une banque ».
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Sur l'offre, de proposer des produits simples et proches des attentes des clients, avec un compte bancaire rémunéré, une gestion dynamique de la trésorerie pour éviter les agios inutiles lorsqu'on a de l'argent placé sur un livret d'épargne, une nouvelle gamme de cartes qui permet de retirer des espèces en euros sans aucuns frais dans tous les distributeurs de France et de la zone euro, une garantie bonne fin de livraison pour les achats sur internet avec la carte bancaire Groupama Banque.
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Pour soutenir ces offres en TV, 4 films ont été produits.





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