Matomo veut remettre de la clarté dans la mesure d'audience à l'heure des assistants IA

L'analyse web entre dans une nouvelle phase. Avec la montée en puissance des chatbots, des agents automatisés et des parcours de visite influencés par l'intelligence artificielle, les entreprises ne peuvent plus se contenter de lire leur trafic comme elles le faisaient jusqu'ici. C'est dans ce contexte que Matomo annonce la version 5.8.0 de sa plateforme d'analyse web open source, avec une ambition claire : aider les organisations à mieux distinguer les interactions humaines des sollicitations générées par les systèmes d'IA.

L'enjeu est loin d'être anecdotique. Pendant longtemps, la web analyse a reposé sur une lecture relativement stable des comportements numériques : visiteurs, pages vues, sources d'acquisition, conversions. Or l'arrivée massive des outils d'intelligence artificielle brouille désormais cette lecture. Une part croissante des accès à un site ne provient plus seulement d'internautes naviguant de manière classique, mais aussi de technologies capables de consulter un contenu, de l'exploiter, voire d'agir de façon plus autonome.

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