Millennials et Gen Z transforment la beauty tech en investissement durable

Klarna, banque digitale internationale et plateforme de paiements flexibles, met en lumière une mutation profonde des habitudes de consommation beauté en France. Selon ses dernières données, les Millennials et la génération Z ne se contentent plus d’achats impulsifs ou de solutions cosmétiques éphémères : ils structurent désormais de véritables stratégies d’investissement bien-être, intégrant des technologiques dignes des salons professionnels dans leur routine quotidienne.

Les données Klarna comparent les ventes d’appareils beauty tech en France entre 2024 et 2025, en analysant les comportements d’achat des consommateurs âgés de 26 à 35 ans et de 36 à 45 ans.

L’étude Beauty de Klarna a été réalisée en septembre 2025, en collaboration avec l’agence de recherche Appinio, auprès d’un échantillon représentatif au niveau national de 1 000 femmes résidant en France.

Les chiffres analysés entre 2024 et 2025 montrent une progression spectaculaire de la demande pour les dispositifs beauty tech avancés, avec des dynamiques distinctes selon les tranches d’âge. Une tendance lourde se dessine : la beauté n’est plus un simple effet immédiat, mais un projet à long terme.

26–35 ans : la génération hair first

Chez les 26–35 ans, la croissance est d’abord (vous en avez lu 24%, il reste à lire 76%, de cet article.)

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