Sommes-nous en train de remplacer le conseiller bancaire par l’influenceur financier ?

Pendant longtemps, investir suivait un parcours relativement balisé. L’épargnant prenait rendez-vous avec son conseiller bancaire, exposait sa situation, écoutait ses recommandations puis choisissait, ou non, de souscrire un placement. Ce modèle n’a pas disparu. Mais il est désormais concurrencé par un autre circuit d’information, beaucoup plus rapide, permanent et accessible : celui des réseaux sociaux.

TikTok, Instagram, YouTube, X ou les communautés financières en ligne sont devenus des lieux où l’on parle d’actions, d’ETF, de cryptomonnaies, d’immobilier, d’épargne et parfois de stratégies d’investissement particulièrement complexes. Pour une nouvelle génération d’investisseurs, regarder une vidéo ou consulter une communauté peut précéder largement le rendez-vous avec le banquier, quand celui-ci a encore lieu.

Les données de l’Autorité des marchés financiers confirment cette transformation. Selon son Baromètre de l’épargne et de l’investissement 2025, le conseiller bancaire ou financier reste largement en tête des sources d’information utilisées avant un placement, cité par 42 % des Français. Les réseaux sociaux hors influenceurs et établissements bancaires représentent (vous en avez lu 11%, il reste à lire 89%, de cet article.)

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