Les entreprises européennes poussées à regarder vers l’Asie

Les entreprises doivent non seulement intégrer l’Asie dans leur réflexion stratégique, mais aussi rechercher activement les moyens de profiter de sa clientèle diversifiée, de sa main-d’œuvre qualifiée et de ses avancées en recherche-développement, tout en atténuant les risques liés à l’environnement macro-économique actuel.
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C’est ce qui ressort d’une étude conduite HSBC Commercial Banking, étude qui met en garde les entreprises sur les risques de ne pas s’engager dans le nouvel ordre économique mondial « Faute d’intégrer les conséquences du rééquilibrage du pouvoir économique et du développement de l’Asie, les entreprises européennes manqueront des opportunités et se verront toujours plus menacées », telles sont les conclusions de cette étude sur les chances et les défis que représente l’essor de l’Asie pour les entreprises européennes.
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Par ailleurs, cette étude fait ressortir que les entreprises européennes qui réussiront à l’avenir sont celles qui sauront :

- maximiser leur capital humain en regardant au-delà de leur territoire national pour tirer profit des compétences toujours plus pointues en Asie.

- créer une « chaîne d’approvisionnements en innovations » allant à rebours du modèle classique de l’innovation en Occident et de production en Orient.

- investir dans les études de marché pour exploiter les opportunités offertes par l’accroissement de la diversité et les changements de la consommation des ménages à l’Est.

- adopter un mode de pensée mondial pour se donner le temps nécessaire pour comprendre comment l’Asie redessine la carte mondiale des affaires.

- atténuer les risques, en étudiant, comprenant et mesurant les risques avec précision et en pondérant avec les gains formidables que peut rapporter un dialogue avec l’Est.

- repenser la consommation et la distribution, reconnaître le rôle incombant à chaque entreprise dans le développement durable, notamment en ce qui concerne la consommation d’énergie à l’Est.

- créer une activité tirée par le conseil et prendre conscience du rôle que doivent jouer les experts extérieurs pour intégrer la connaissance du marché local dans l’exercice d’une activité à l’échelle mondiale.
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Selon Alan Keir, Directeur Général du Groupe HSBC et co-responsable mondial de la Banque des entreprises : « Nous n’en sommes plus au stade où l’Ouest et l’Est se rencontrent, mais à celui où il faut apprendre comment l’Est redéfinira l’Ouest et la manière dont nous faisons des affaires. Il est essentiel non seulement que les entreprises européennes appréhendent ce changement profond et rapide, mais aussi qu’elles sachent apporter rapidement une réponse efficace. La compétitivité de l’Europe en tant que région est en danger si elle n’apporte pas de solutions pratiques pour profiter de cette évolution et si les entreprises ne font pas preuve d’anticipation. Aujourd’hui, l’entreprise qui agit est celle qui réfléchit ».