Leclerc annonce la fin des prospectus papier

Leclerc annonce la fin des prospectus papier

Cette enseigne de grande distribution compte arrêter progressivement les prospectus papier dont 50 000 différentes sont expédies chaque année en France, pour y substituer, d’ici 2020, la publicité sur le web et sur les smartphones.
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Le patron de l’enseigne l’a annoncé avec comme objectif « zéro prospectus dans dix ans » en s’attaquant, à ce qu’il qualifie de « pollution emblématique ».
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Le prospectus papier est actuellement l’outil-roi de communication de la grande distribution, qui en remplit les boîtes à lettres, avant d’encombrer les poubelles, au grand dam des destinataires qui constatent que l’enlèvement et le traitement des ordures ménagères leur reviennent de plus en plus cher.
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A titre d’exemple, un lecteur qui réside dans une commune du Gâtinais dans l’Yonne nous signale une hausse vertigineuse de 30% de la redevance imposée cette année par la Communauté des communes qui en a la charge, par rapport à la redevance réclamée il y a un an, tout en constatant une dégradation du service rendu.
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Il ne s’agit pas, selon Michel-Édouard Leclerc de supprimer dès à présent les prospectus et les catalogues thématiques, mais de les faire migrer progressivement du papier vers une forme dématérialisées, consultable sur Internet et sur les smartphones.
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Nous avons suivi avec succès la voie de la dématérialisation depuis plusieurs années, en choisissant comme support pour nos éditions de RiskAssur, le format « PDF » pour le magazine (à la place du papier des publications de l'ancien temps) et bien entendu nos sites Internet pour l'information au fil de l'eau, en y ajoutant depuis la rentrée des applications sur iPhone et iPad.
A ce sujet, pour tous les sociétés qui annoncent dans la presse professionnelle « papier », vous pourriez dès à présent suivre l'exemple de Michel-Édouard Leclerc et migrer progressivement votre communication commerciale vers RiskAssur-hebdo qui est totalement dématérialisé (Olivier Kauf est à votre disposition au 01 55 33 12 55 ou olivier@riskassur.com).
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D’ailleurs une autre enseigne de la grande distribution, Auchan, a annoncé le lancement imminent d’une application iPhone, pour permettre au public de consulter les promotions et les catalogues qui lui sont destinés.
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Selon une étude TNS Sofres, 92% des gens qui reçoivent les prospectus les lisent, alors que 77% parmi ceux-ci se plaignent d’en recevoir trop, selon une autre étude IFOP pour l’Agence pour le développement et la maîtrise de l’énergie, l’Ademe.
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Ces derniers peuvent s’en protéger, en se procurant un autocollant « protégeons l’environnement, zéro prospectus » à coller sur leur boîte à lettres, ce qui, toutefois ne les mettra pas à l’abri des prospectus expédiés par la poste.
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Alors que la suppression du papier est dans l’air du temps, le prospectus restera encore pour longtemps le média numéro un dans la promotion des ventes car sa suppression, dont il ne peut pas être question dans l’immédiat, aurait des effets catastrophique sur le niveau des ventes en magasin.
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Sans renoncer dans un premier temps aux prospectus, les entreprises peuvent s’adapter dès à présent à leur dématérialisation.
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Il ne s’agit pas de faire des économiser sur le papier et sur la diffusion des prospectus en rognant sur les 50 000 prospectus différents publiés chaque année, mais en pensant à des promotions plus ciblées ,destinée à la population ouverte aux nouvelles techniques de communication.
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Alors que la grande distribution envisage de transformer, des points de vente obsolètes pour les adapter aux de nouvelles normes commerciales, la dématérialisation de la communication sur les produits qui y sont proposés va dans le même sens.