IBM prédit la baisse de la hauteur des talons

Selon IBM, alors que les femmes en période de crise portent des chaussures à talons hauts, et bien peut-être pas cette fois-ci. Pour arriver à cette estimation, IBM a analysé des milliards de conversations se déroulant sur les médias sociaux.
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Un regard sur les cents dernières années des tendances de la mode en matière de chaussures révèle que les hauteurs de talon ont grimpées en flèche au cours des principales récessions économiques de l'histoire des Etats-Unis.
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Ainsi, alors que dans les années 20, les femmes portaient des chaussures plutôt plates, elles ont été remplacées par des chaussures à talons hauts et semelles compensées pendant la Grande Dépression. On retrouve le même phénomène dans les années 70 lors des chocs pétroliers où réapparaissent les semelles compensées, contrastant avec la mode des sandales à talons plats de la fin des années 60.
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Trevor Davis, expert en développement de produits chez IBM Global Business Services, déclare « Habituellement, en période de crise économique, la hauteur des talons augmente et reste élevée – les consommateurs se tournent vers une mode plus flamboyante et recherchent ainsi fantaisie et évasion. Cette fois c'est différent, peut être qu'une morosité économique à long terme pousse les consommateurs à atténuer le côté ostentatoire des objets du quotidien. »
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Pour arriver à cette conclusion, IBM a – en premier lieu - utilisé une solution analytique pour rechercher les milliards de commentaires sur les médias sociaux et identifier les conversations individuelles sur les chaussures. Cette première catégorie contenait des dizaines de milliers de commentaires.
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La solution retenue par IBM s'appuie sur des algorithmes spéciaux qui évaluent la popularité des influenceurs en se concentrant sur ceux dont les blogs sont les plus relayés sur d'autres médias sociaux en ligne.
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IBM explique que ces blogueurs ne sont pas des experts au sens traditionnel du terme – ils ne travaillent pas dans l'industrie de la chaussure par exemple, mais sont néanmoins passionnés de chaussures et sont très écoutés.
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Enfin, la solution analyse le contenu des sites de réseaux sociaux à la recherche des discussions sur la hauteur des chaussures.
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IBM a déterminé la hauteur médiane de talon à partir des discussions en ligne de personnes identifiées comme experts sur le sujet. La hauteur médiane évoquée dans les discussions fut a son plus haut en 2009 avec 18 cm pour redescendre à 5 cm cette année.
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Bien que les talons soient encore très hauts - une visite dans n’importe quel magasin le confirmera- les analyses d’IBM mettent en évidence un changement de tendance.
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Ainsi, les conclusions d'IBM pourraient être utilisées par les fabricants et les détaillants pour connaître à l’avance les nouveaux modèles à fabriquer et à commercialiser lors des prochaines saisons.