Assurance Auto : stratégie de la data comme levier majeur de différenciation face à l'arrivée des constructeurs sur le marché de l'assurance

Bertrand Ceyrat – consultant sénior chez SQUARE

Le constructeur américain Tesla, leader sur le segment des véhicules autonomes et affichant une entrée fracassante sur celui des véhicules premium avec son modèle 3 (150 000 véhicules aux USA rien qu'en 2019) a lancé la commercialisation de sa propre police d'assurance afin de garantir l'utilisation de ses véhicules en toute sécurité. Pourquoi cette annonce de la part d'un constructeur automobile ? Est-ce annonciateur d'un changement de stratégie pour les compagnies d'assurance ?

Les primes actuelles restent très élevées pour ce type de véhicule car l'incertitude quant à leur avenir (fiabilité technologique ou nouvelle règlementation) freine les compagnies d'assurance actuelles à développer de nouvelles offres compétitives. Ajouter à cela le coût technologique des composants intégrés et la complexité de prise en charge en cas d'accidents en mode « autonome » renforcent ce sentiment. Ainsi, en facilitant l'accès à cette technologie avec des prix compétitifs (en moyenne 30% moins cher) que les assureurs traditionnels, Tesla tente de convertir des clients encore hésitants.

Dans ce brouillard, des acteurs spécialisés dans les nouvelles technologies recherchent des opportunités business avec l'arrivée de l'intelligence artificielle dans nos véhicules. Ce développement technologique ouvre la porte du secteur auto et de l'assurance à de nouveaux acteurs pour permettre la proposition de nouvelles offres.

L'introduction de ces nouvelles technologies permettra de créer de nouvelles sources de monétisation concernant principalement la gestion et l'exploitation des données générées par ces dernières. Tesla explique déjà exploiter une grande partie des données générées par ses véhicules afin de les améliorer en continu. Toutes ces données permettront à celui qui en dispose de créer une véritable monétisation auprès de tous les acteurs de la chaîne automobile.

Ayant (vous en avez lu 35%, il reste à lire 65%, de cet article.)

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