Produits nomades : Un marché à fort potentiel pour les assurances

L'engouement des consommateurs européens pour les produits nomades tire la croissance du marché des assurances proposées pour ces produits. Véritable relais de croissance pour les distributeurs et les fabricants, ce marché a un potentiel de développement en Europe estimé à 50 % sur les 4 années à venir, selon une étude réalisée par le cabinet Finaccord, spécialiste du secteur de l’assurance.
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Une prévision confortant la stratégie du groupe SPB, spécialiste en conception et gestion de programmes d'assurance affinitaire, qui, avec 5 millions de produits nomades assurés, a fait de l'assurance du matériel nomade un des fers de lance de son offre européenne.
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Réalisée dans 20 pays européens, l'étude Finaccord évalue le marché européen des assurances de produits nomades à environ 1,45 milliards d'euros en 2010, équivalent à 3 % des ventes de ces produits sur cette même année.
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Les trois-quarts du marché européen (76 %) se répartissent sur cinq pays : le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie et les Pays-Bas. Le marché britannique, historiquement très consommateur de produits d'assurance, constitue aujourd'hui un tiers du marché global. Il est suivi par la France, où les assurances représenteraient en 2010, d'après l'étude, un marché de 232 millions d'euros, soit 3,52 % du marché sous-jacent et un taux d'attachement le plus élevé en Europe après le Royaume-Uni.
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Pour les années à venir, Finaccord anticipe une croissance plus importante pour le marché des assurances que pour le marché des biens technologiques eux-mêmes. Le cabinet prévoit en effet entre 2010 et 2014 une croissance de 50 % en valeur, à 2,17 milliards d'euros. Avec cette progression, le marché européen des assurances vaudrait 3,6 % de son marché sous-jacent.
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L'Espagne et l'Italie devraient connaitre la plus forte évolution avec respectivement 84 % et 66 % de progression de leur marché d'ici 2014. Suit le marché français qui devrait croitre de 50 % pour représenter plus de 350 millions d'euros de primes, alors que le marché des produits nomades devrait connaitre « seulement » 13 % de croissance en valeur. Le taux d'attachement moyen progresserait également.
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Une autre tendance à relever dans l'étude : si le principal canal de distribution de ces solutions d'assurance reste la distribution spécialisée, une tendance se dessine avec l'émergence de ventes d'assurances en ligne, non corrélées à l'achat. SPB, le spécialiste paneuropéen Spécialiste de la conception sur mesure de produits d'assurance, SPB a su anticiper le potentiel du marché de l'équipement high-tech en développant, dès 2000, les premières assurance de téléphones mobiles, puis en lançant des programmes d'assurance pour produits nomades dès 2002.
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Avec 5 millions de produits nomades assurés en Europe, SPB fait aujourd'hui figure d'un des leaders européens de ce marché. Le groupe est également très présent sur le marché des assurances de mobiles avec plus de 4 millions de terminaux assurés en Europe. Un marché porté par le succès des Smartphones, dont le coût important et la relative fragilité incitent les acheteurs à s'équiper d'une assurance ad-hoc.
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« Tous les pays d'Europe devraient continuer à connaître une croissance plus ou moins importante des ventes de produits technologiques dans les années à venir. » conclut Jean-Marie Guian, le président du Directoire du groupe. « Ajoutons à cela l'évolution des biens vers plus de sophistication (et donc de fragilité et de coût) et des attentes croissantes des consommateurs liées notamment aux usages permis par la géolocalisation. Autant de bonnes raisons pour constructeurs et distributeurs de placer l'assurance au cœur de leur offre de produits complémentaires. »
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Méthodologie : L'enquête Mobile gadget Insurance In Europe in Europe a été publiée en juillet 2011 à partir de données collectées au printemps dans 20 pays européens : Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, Finlande, France, Irlande, Italie, Pays Bas, Norvège, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Russie, Royaume-Uni, Suède, Suisse et Turquie.