Consommer en 2025 : Le plaisir résiste aux crises

Alors que l'Europe traverse une succession de crises – sanitaire, géopolitique, économique et environnementale –, on aurait pu penser que la consommation se transformerait en une quête purement utilitaire. Pourtant, contre toute attente, le plaisir demeure un élément central dans les habitudes d'achat des Européens. L'Observatoire Cetelem 2025, qui s'est penché sur les comportements de consommation dans dix pays européens, met en lumière une évolution marquée par des contradictions : entre hédonisme et restrictions budgétaires, entre envie de dépenser et nécessité d'épargner, entre consommation matérielle et essor des services.

Méthodologie : Les terrains de l'enquête consommateurs quantitative ont été conduits par Harris Interactive du 4 au 14 novembre 2024 dans 10 pays d'Europe : Allemagne, Belgique, Espagne, France, Italie, Pologne, Portugal, Roumanie, Royaume-Uni et Suède. Au total, 10 792 personnes ont été interrogées en ligne (mode de recueil CAWI). Ces personnes âgées de 18 à 75 ans sont issues d'échantillons nationaux représentatifs de chaque pays. La représentativité de l'échantillon est assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, région d'habitation et niveau de revenus/CSP). 3 058 interviews ont été réalisées en France et plus de 800 dans chacun des autres pays.

Une consommation raisonnée : entre maîtrise et plaisir

Si la consommation est plus que jamais présente, son image est loin d'être positive. Les Européens jugent qu'elle a globalement augmenté (vous en avez lu 27%, il reste à lire 73%, de cet article.)

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