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page 22 - Numéro 275 du 6 juillet 2012
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Le rôle des sponsors
dans le sport et les médias
L
e sponsor est une personne ou une entreprise
qui apporte une aide, généralement financière et
parfois matérielle, à une associaƟon sporƟve,
arƟsƟque ou culturelle ou toute autre structure comme
par exemple des organes de presse, pour soutenir leur
acƟvité, dans l'espoir de retombées commerciales immé‐
diates ou ultérieures à son profit.
Le parƟculier ou l'entreprise qui veut soutenir une acƟvi‐
té, sans visées commerciales, uniquement pour l'intérêt
qu'il lui porte, peut lui faire un don.
C'est une praƟque usuelle aux Etats‐Unis qui permet de
financer des revues professionnelles pour en assurer la
promoƟon et le développement, pour l'intérêt qu'elles
présentent pour la profession.
Par contre les dons aux entreprises sont praƟquement
inconnus, en France, y compris par ceux qui en ont inté‐
rêt.
Les sponsors d'une associaƟon sporƟve ou arƟsƟque se
font connaitre du public qui fréquente les stades ou les
salles de spectacle où elles se produisent.
Le nom du sponsor peut figurer sur les programmes et
sur les affiches des spectacles des évènements sporƟfs
ou arƟsƟques sponsorisés, mais lorsqu'il bénéficie d'em‐
placements desƟnés à recevoir sa publicité ou pour y
faire simplement figurer son nom, on entre dans la publi‐
cité.
C'est le cas des évènements sporƟfs ou les emplace‐
ments publicitaires, vus par centaines de milliers, voire
par des millions de téléspectateurs se négocient à coup
de millions d’euros.
Dans ce contexte, la contre‐performance de l'équipe de
France de football à l'Euro 2012 a posé problème du fait
de l'importance du sponsoring dont il a bénéficié.
C'est ainsi que l'on a appris que la moiƟé du budget de la
FédéraƟon française de football, la FFF, venait du spon‐
soring, sans parler de ce que peuvent toucher individuel‐
lement les footballeurs qui portent sur leur maillot, les
signes disƟncƟfs des entreprises qui les sponsorisent.
Des économistes du sport se sont penchés sur les con‐
trats qui lient les sponsors à la FFF avec une équipe de
France à l'image écornée.
Il se trouve que de grands groupes industriels et com‐
merciaux décident périodiquement de réorienter leur
capacité de sponsoring vers d'autres acƟvités sporƟves
et ils pourraient y trouver une bonne occasion.
Il faut aƩendre pour le savoir, par contre, des sporƟfs qui
se sont fait désagréablement remarquer par leur com‐
portement, sont vite rayés de la liste des bénéficiaires
des largesses de ceux qui les ont portés aux nues précé‐
demment.
Le sponsoring se manifeste également au profit des or‐
ganes de presse professionnelle et/ou spécialisée.
Les organes de presse spécialisés sont tributaires d'un
lectorat par définiƟon limité et certains, comme RiskAs‐
sur‐hebdo qui a opté pour la gratuité pour pouvoir
joindre le plus grand nombre d'entre eux.
Une fois ceƩe opƟon prise, les supports presse gratuits
sont tributaires pour leur financement, plus que d'autres
de la publicité et du sponsoring.
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