La MAIF transforme le constat amiable en jeu de société

La prévention routière peut-elle emprunter les codes du divertissement pour toucher plus largement le public ? C'est le pari tenté par la MAIF avec Bonus Malus, un jeu de société conçu avec BBDO Paris, qui s'appuie sur un geste bien connu des automobilistes : remplir un constat amiable après un accident. En transformant cette formalité souvent redoutée en expérience ludique, l'assureur mutualiste cherche à renouveler sa manière de sensibiliser, tout en restant fidèle à son positionnement de marque.

Le point de départ du projet repose sur une situation très concrète. Chaque année, des millions d'automobilistes doivent compléter un constat, exercice souvent source de stress, notamment lorsqu'il faut représenter clairement les circonstances de l'accident. La MAIF choisit ici de détourner ce moment de tension en s'appuyant sur un registre plus léger, fondé sur le dessin, l'imagination et l'échange collectif. Le...